La campaña Bienvenido a la República Independiente de mi Casa, firmada por *SCPF…  para Ikea ha sido galardonada con el Gran Premio Eficacia 2009. La empresa también recibió un Oro en la categoría Comunicación Comercial por la misma campaña.
La creatividad de la agencia dirigida por Toni Segarra ha impulsado a Ikea como la elección de preferencia del público. En concreto, en los últimos tres años, sus ventas experimentaron un crecimiento medio de un 29,3 % sobre el año anterior; la notoriedad media alcanzó el 62%, cifra seis veces superior a la media ATP; y la identificación correcta de la marca alcanzó valores inéditos, como un 91% de la campaña de lanzamiento o el 93% de la campaña de dormitorios.

Ante la demanda generada, Ikea fabricó el felpudo con el lema de la campaña impreso. Creado en exclusiva para España, se lanzó una partida inicial de 20.000 unidades. Hasta el momento se han vendido 200.000 unidades.

Los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial, convocados anualmente por  la Asociación Española de Anunciantes (AEA), están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa y son los únicos que premian en España las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial en función de los resultados obtenidos. Evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía. La campaña también ha recibido el reconocimiento creativo en el Festival El Sol, Cannes y el Club de Creativos.

Toni Segarra dirige el Master of Communication Design Labs, uno de los programas de los Masters of  Design and Innovation, centrado en la comunicacición comercial, desde la publicidad tradicional a la interactiva, las relaciones públicas, el marketing, el diseño gráfico y el diseño de producto.

Más información: mastersofdesignandinnovation.com.

This post is also available in: Inglés