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CARHARTT Work In Progress, de Tessa Dóniga

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Identidad y ropa son conceptos íntimamente ligados. La ropa muestra, expresa y da forma a nuestra identidad. También ofrece una visión útil a través de la cual explorar las formas cambiantes en las que las personas se constituyen en la cultura urbana.

Carhartt Work In Progress se posiciona como la mayor marca de streetwear en Europa para una vida urbana activa. Convirtiendo la marca original norteamericana Carhartt, enfocada para ropa de trabajo, en un estilo vanguardista.

Hasta ahora, la marca ha estado muy conectada con la escena skate y BMX. Debido a ello, las personas que crecieron con la marca ya no se sienten cercanas a ella.

Propongo una reinterpretación del posicionamiento de marca, sin alienar su mercado anterior, con el fin de lograr un objetivo con mayor poder adquisitivo, para volver a conectar con las personas que solían vestir Carhartt. Para aquellos que han crecido y ahora tienen diferentes estilos y necesidades, tengo la intención de elevar de escala la escena urbana y reorientar la filosofía de marca con el fin de hacerla más acertada y menos confusa.

Mi concepto creativo parte de la idea del nomadismo como evolución en las formas de trabajo. La generación que ha crecido se caracteriza por ser multicultural, flexible y adaptable. Carhartt representa a esta nueva generación dispuesta (minded people) de espíritu nómada, que renuncia a la idea de lo fijo y hace de su pasión su trabajo.

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