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JOSEPH, de Sophie Flores

JOSEPH es una marca de moda establecida en Londres por Joseph Ettedgui. Durante sus inicios fue reconocida altamente por el mundo de la moda y aclamada como una de las mejores tiendas durante las décadas de los setentas y ochentas. Con un gusto por el diseño minimalista y de altos contrastes, Joseph Ettedgui poseía un ojo de curador invaluable. Las tiendas JOSEPH daban que hablar en el mundo de la moda diseñada por Norman Foster. Joseph fue de los primeros en desarrollar la idea de Concept Store mucho antes que  COLETTE y CORSO COMO.  Actualmente Joseph viste a mujeres exitosas e independientes entre los 30 y 50 años de edad. En 1999 Joseph vendió la mayoría de sus acciones a otros inversionistas, provocando que se perdiera parte de la esencia de la marca.

Hoy la marca no posee el mismo reconocimiento que en su pasado y las nuevas generaciones no le conocen. El reto en este proyecto radica en conseguir que una nueva generación de jóvenes mujeres conozcan Joseph y hagan de ésta su nueva marca de preferencia.

En mi proyecto, propongo conectar nuevamente con el pasado y volver al origen, pero traducirlo de forma alternativa y atractiva para está nueva audiencia. Mi solución es crear una nueva sub-marca para Joseph que se llamará JO, la cual tendrá una nueva filosofía, imagen e identidad propia.

Está nueva marca será un espacio nuevo para el arte, el diseño y la comida gourmet, donde jóvenes hombres y mujeres vendrán atraídos por la atmósfera y el espíritu de la marca.

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