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STRAVA, de Ana Elisa Domínguez Tenreiro

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Strava es una aplicación de móvil para que corredores y ciclistas lleven un seguimiento de su progreso, ofreciéndoles datos detallados de sus actividades con mapas, rutas e infografías de la evolución. Todo ello en una plataforma social, comunidad de atletas virtual, donde pueden competir, compartir y motivarse.

Mi proyecto de tesis consiste en desarrollar una estrategia de comunicación para que el número de miembros en la versión gratuita de Strava crezca en Europa, donde el mayor problema de la marca resulta el desconocimiento de la misma.

Con este fin, en vez de seguir basando el mensaje de la marca en la competitividad y en el slogan “Demuéstralo”, daremos un giro para conectar con los atletas amateurs que no tienen necesidad de competir y que buscan más disfrutar y progresar.

Es en esa búsqueda donde descubro la estrecha relación que tienen los deportistas con los lugares por donde desarrollan sus actividades: íntima, personal, en la que los espacios coleccionan sus recuerdos a la vez que ellos conocen los lugares de un modo distinto, lo que les permite poseer esos lugares.

Así, propongo el deporte como una forma de adueñarse de los lugares que uno recorre montando en bicicleta o corriendo, y a Strava como la herramienta que te permite mejorar y así poder conocer más espacios y poseer así más zonas.

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