Conceptos creativos en tiempo récord. Workshop con Alejandro Masferrer en el Master of Communication Design Labs

Los estudiantes se enfrentaron a un briefing real para la marca AIAIAI desarrollándolo hasta la presentación final al cliente en un tiempo récord: 20 horas. El docente Alejandro Masferrer nos cuenta de qué se trataba y cómo fueron los resultados.

En todo proceso de comunicación comercial, los creativos han de pasar diferentes fases de creación: definición de la estrategia creativa, desarrollo de conceptos e ideas que den forma a la estrategia y selección de canales donde llevarlo a cabo.

Es justo en la exploración de la segunda etapa donde los alumnos del Master of Communication Design Labs profundizaron junto al diseñador Alejandro Masferrer. ¿Cómo crear conceptos innovadores? ¿Cómo generar ideas de valor que den solución a problemas empresariales? ¿Es posible hacer todo esto en una semana?

En pequeños grupos, los estudiantes se enfrentaron a un briefing real para la marca AIAIAI desarrollándolo hasta la presentación final al cliente en un tiempo récord: 20 horas. El docente Alejandro Masferrer nos cuenta de qué se trataba y cómo fueron los resultados:

¿En qué consistió el workshop Think Conceptually?
Fue una semana intensiva en la que intentamos enseñar a los alumnos a elaborar y presentar ideas de forma muy rápida.
El desafío era encontrar al menos una solución al brief en 20 horas de taller, y ser capaces de presentarla al cliente final.

¿A qué brief se enfrentaron los alumnos? ¿Cómo fueron los resultados?
El briefing que les presentamos fue cómo acercar a AIAIAI (una empresa danesa de auriculares para músicos) al público mainstream. Actualmente la marca está muy enfocada a un público muy concreto y minoritario. El desafío estaba en cómo trasladar eso a un público más global y mayoritario.
Los resultados fueron proyectos e ideas muy profesionales que para nada parecían sacados de solo 20 horas de trabajo. Con un enfoque muy digital y centrado en el usuario, todas las respuestas al brief eran justo lo que pedíamos: una solución joven y distinta al problema de la marca.

¿Qué recursos se trabajaron para fomentar conceptos e ideas creativas rápidamente?
Tener un equipo fuerte y unido es vital para conseguir rentabilizar el tiempo al máximo, por lo que nuestro taller estuvo enfocado el 50% a cómo trabajar mejor en equipo, y el otro 50% a enseñar herramientas y procesos de creatividad distintos, dinámicos y muy enfocados en la tecnología.

Fundaste The Pop Up Agency , una agencia con bastantes peculiaridades. Cuéntanos qué características tiene y en qué consisten sus objetivos.
Somos una agencia muy joven que intentamos dar una respuesta diferente al enfoque tradicional de las demás agencias de publicidad.
Somos nómadas (nos movemos constantemente de ubicación) y resolvemos briefs en solo 48 horas. Así que cuando un cliente llama a nuestra puerta, recibe una solución en tan solo dos días. Nuestra intención es trasladar la velocidad en la que se trabaja hoy en día a la creatividad, demostrando que nuestra generación tiene mucho que aportar en cómo hacer las cosas de manera diferente.

 

ALEJANDRO MASFERRER
El sevillano Alejandro Masferrer, diseñador y emprendedor nato, ha fundado un sello discográfico independiente, una pequeña marca de tatuajes temporales, un fanzine… Pero no fue hasta que se mudó a Estocolmo (Suecia) donde encontró el proyecto al que se dedicaría de forma profesional: The Pop Up Agency, un nuevo tipo de agencia que revoluciona la forma de hacer creatividad en el mundo de la publicidad.

 

Fotografía: The Pop Up Agency

 

MASTER OF COMMUNICATION DESIGN LABS
Program Leader: Ian Crocombe.
Inicio: enero de 2015.
Horario: de lunes a viernes, de 9.30 a 18.00 h. Repartido entre clases frontales, tutorías, investigación y viajes.
Idioma: las clases se imparten en inglés.

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES
a.pacifico@madrid.ied.es
(+34) 91 448 04 44
Skype: master.iedmadrid

Suscríbete al Newsletter

Demuestra que no eres un robot.

Responsable: Istituto Europeo Di Design S.L

Delegado de Protección de datos: jgarnica@prolaw.es

Finalidad: La información recopilada en el sitio web únicamente será utilizada para las siguientes finalidades:

Tipo de información que recopilamos (Legitimación):

Consentimiento expreso.

Destinatarios de tus datos:

Sólo se realizan cesiones de datos a terceros integrados en el propio grupo IED. En caso de realizarlas a otros terceros, le solicitaremos su consentimiento expreso previo.

Derechos:

Si lo desea puede ejercer los derechos de acceso, rectificación, cancelación, oposición, portabilidad y limitación de aquellos tratamientos que usted no desee. Puede encontrar el modo de proceder en nuestra política de privacidad.

Información adicional: Política de privacidad