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Sostenibilidad y diseño como valor agregado para las marcas

Conferencias de Victoria de Pereda en la décima edición de la Convención de Exportadores de Ecuador “Sostenibilidad como propuesta para el futuro de las exportaciones”

Victoria de Pereda, directora de los Masters of Design and Innovation del IED Madrid, ha participado en la décima edición de la Convención de Exportadores “Sostenibilidad como propuesta para el futuro de las exportaciones” en Ecuador. Un ciclo de conferencias sobre sostenibilidad y diseño como valor añadido para las marcas.

Victoria fue nombrada en 2017 una de las mujeres más influyentes del año por la publicación L’Officiel. Dentro de su labor por hacer del mundo un lugar más sostenible destaca la creación en 2010 del Área de Sostenibilidad del IED Madrid, la creación de To Dodesign y la dirección de los Masters of Design and Innovation.

Como experta en desarrollo sostenible, durante su participación en la Convención de Exportadores, Victoria ha manifestado la importancia de la sostenibilidad dentro de la estrategia de marca. Las empresas deben comprender el compromiso que tienen con la sociedad y el entorno, así como la relación con la salud de los ecosistemas y la economía.

Ser una marca sostenible va más allá del marketing de sentirse bien o el uso de materiales reciclados. Las empresas deben integrar la sostenibilidad en todos sus procesos, impulsando una mayor eficiencia, siendo parte de su planificación estratégica a corto y largo plazo de principio a fin.

El desarrollo sostenible de una marca requiere una cultura de innovación e incorporación de nuevos perfiles expertos en nuevos métodos, tecnologías e ideas. Programas educativos como los Masters of Design and Innovation forman a profesionales capaces de afrontar los nuevos desafíos planteados por el mercado global y la sociedad contemporánea.

Desde que se introdujo por primera vez el concepto de desarrollo sostenible en 1987 por la Comisión Bruntland, la situación se ha agravado, han surgido nuevas amenazas, y a su vez nuevas oportunidades para las empresas. Una mayor concienciación y mejor comprensión del concepto en la actualidad hace de la sostenibilidad una valor agregado para las marcas.

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