Dar vida al pasado a través del diseño. Rawad Dalal fusiona tipografía y proverbios árabes en Metlomateyil

Para crear debes ser consciente de las tradiciones, pero para mantener las tradiciones debes de crear algo nuevo –dijo Carlos Fuentes, reconocido periodista y escritor mexicano (1929-2012). Rawad Dalal, exalumno del Master of Communication Design Labs, ha querido conservar la tradición árabe transmitiéndosela a las generaciones más jóvenes para que no sea olvidada. Lo hace en Líbano, desde el Diseño Gráfico y haciendo uso de los proverbios de su cultura. Así nace Metlomateyil, su “algo nuevo”. Rawad nos lo cuenta todo sobre las imágenes tipográficas que serán recopiladas y publicadas en un libro.

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Rawad Dalal

Diseñador Gráfico libanés-brasileño que creció en un entorno familiar artístico. Se graduó con honores en Tipografía por la Universidad de Notre Dame de Beirut para unirse más tarde al mundo de la Publicidad en Kuwait. Tras siete años siendo responsable de marcas nacionales e internacionales en una agencia publicitaria de El Golfo, pasó a ser Director de Arte líder del Departamento de Arte.

Llegó a Madrid con la intención de vivir una experiencia en Europa que impulsara su carrera y cursó el Master of Communication Design Labs. Fue Director de Arte en DMA Partners antes de decidir volver a Beirut, su ciudad natal, donde trabaja a día de hoy como Docente de Diseño en las más prestigiosas universidades del Líbano.

Metlomateyil comenzó como un pequeño proyecto personal lanzado con Atelier de l’Art Plastique en 2015. Este pequeño paso difundió el trabajo del diseñador permitiendo que diera un giro al proyecto y transformándolo en un libro recopilatorio de todos esos proverbios árabes –que juegan un papel importante en las conversaciones del día a día de los árabe parlantes– como imágenes tipográficas. Además, la recopilación se lanzará a lo largo del 2017 en eventos importantes de Dubai y Kuwait e irá acompañada de una exposición.

 

¿En qué consiste el proyecto Metlomateyil y qué significa su nombre?

Metlomateyil es un proyecto que siempre quise realizar, con el fin de rediseñar los viejos proverbios libaneses y presentarlos en un libro, en un nuevo contexto basado en la tipografía árabe mezclada con el diseño visual gráfico. El propósito del proyecto es recopilar los proverbios que jugaron, y siguen jugando, un papel importante en nuestra cultura, y presentarlos en un nuevo formato para que las nuevas generaciones sigan usándolos. El nombre es una palabra coloquial libanesa que identifica los proverbios de forma divertida. Quería elegir un nombre creativo que combinase el sentido del proyecto con la lengua hablada que usamos todos los días.

¿Qué te llevó a querer poner en valor los proverbios árabes a través del Diseño Gráfico?

Al ser un diseñador y tipógrafo pude presentar mi proyecto de forma innovadora, manteniendo la autenticidad del proverbio y su significado con las nuevas perspectivas de diseño que se aplican al estilo de vida actual. Quería lograr que los proverbios vuelvan a ser utilizados, mediante una presentación visual atractiva. He trabajado duro para encontrar esa nueva forma de adentrarme en el proyecto, para que tenga una identidad única.

En tu vida profesional, has pasado del día a día en una agencia de publicidad a las aulas de las grandes universidades nacionales e internacionales de Líbano, ¿por qué ese cambio?

Después de trabajar durante más de 8 años en el campo de la publicidad, vi la necesidad de abrirme nuevas puertas en el diseño. A través de mi vida laboral, en la que era responsable de los nuevos licenciados que estaban realizando prácticas en las agencias de publicidad, entendí el valor de ayudar a alguien que acaba de terminar la carrera, y está comenzando a explorar el mundo real. Mi experiencia me mostró que había un hueco cuando el estudiante se gradúa y comienza a trabajar en el mundo real. Así que me uní a este sector para poder dedicarme por completo a la enseñanza y compartir con los alumnos lo que se siente al ser un diseñador en el mundo real. Por otra parte, y debido a que he trabajado en muchas culturas, quería mostrarles lo que se necesita para ser un diseñador en el Líbano, el Golfo o el mercado europeo, teniendo en cuenta la necesidad de mantenerse informado de las últimas tendencias en el mundo del diseño.

¿Qué te llevas de tu paso por el Master of Communication Design Labs?

El año que he pasado realizando el máster ha jugado un papel importante a muchos niveles en mi vida. He conocido mejor un nuevo mercado que me fascinaba, y también he aprendido mucho de las personas que me han dado ideas para mi carrera como diseñador. A través de los cursos y mi vida cotidiana en Madrid, he aprendido nuevas técnicas relacionadas con el diseño y la estrategia para presentar nuevas soluciones comunicativas para los problemas diarios. El máster está pensado para presentar una mirada fresca en el mercado del diseño, y para ver las cosas desde un nuevo ángulo. Por otra parte, he establecido fuertes conexiones que me ayudarán a colaborar con diseñadores de éxito de todo el mundo.

¿Qué planes de futuro tienes?

Siempre tenemos que seguir aprendiendo, y sabía que necesitaba obtener la experiencia de trabajar en el diseño y más tarde en el aspecto educativo de la carrera. Mis experiencias en el sector en los 10 años me han ayudado con la creación de nuevos proyectos como "Metlomateyil" y a participar en exposiciones importantes en Líbano, Kuwait y Dubái. El futuro cambia cada día, y nosotros, como diseñadores, tenemos que pensar siempre en nuevas formas de mejorar nuestro trabajo, además de estar pendientes de los cambios que están por venir. Por eso me encanta mi trabajo, y nunca diré que he llegado al final. Así que vamos a ver lo que depara el futuro, pero seguro que estaré allí creando nuevos proyectos.

 

Si hablas árabe, no te pierdas la entrevista en el canal de TV libanesa Al Ghad Al Arabi a Rawad Dalal en la que habla de sus proyectos.

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