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Desarrollando el pensamiento creativo de la mano de Juan Prego

Contamos de nuevo con la colaboración de Juan Prego en los Masters of Design and Innovation para fomentar el pensamiento creativo entre nuestros alumnos a través de interesantes workshops. Hemos querido entrevistarle para que nos aclare las claves de cómo convertirnos en verdaderos genios gracias a sus técnicas.

Tras formar parte del equipo que revolucionó internet lanzando la primera publicidad "fuera del banner", estaba claro que Juan Prego, director de Actitud Creativa, tenía un futuro prometedor destinado a innovar mediante la aportación de grandes dosis de creatividad en diversos aspectos de la vida.

Prego ha estado dedicando los últimos años a profundizar en la investigación y el desarrollo del Creative Thinking en las organizaciones. Autor de Piensa como un genio, también es experto en el desarrollo de habilidades comunicación e innovación.

Contamos de nuevo con la colaboración de este profesional en los Masters of Design and Innovation para fomentar el pensamiento creativo entre nuestros alumnos a través de interesantes workshops. Hemos querido entrevistarle para que nos aclare las claves de cómo convertirnos en verdaderos genios gracias a sus técnicas.

 

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En pocas palabras, ¿qué es el Creative Thinking? ¿Qué pasos se siguen en este proceso?
El Creative Thinking es la capacidad de un individuo o equipo para generar ideas originales que aportan valor. Esta habilidad puede desarrollarse y existen técnicas y herramientas que sirven para potenciar todo el talento de los profesionales, equipos y organizaciones.
Tres de las fases más importantes de este proceso que Alex Osborn y Sidney Parnes, destacados expertos de la materia creativa, descubrieron en sus investigaciones son:
-       Explorar el Reto: indagar sobre la verdadera naturaleza del objetivo o problema a resolver, buscar fuentes de información y definir la aproximación más adecuada para resolverlo.
-       Generar Ideas: producir diversas alternativas para resolver el reto en cuestión.
-       Prepararse para la Acción: donde las ideas se convierten en soluciones viables. Realizar los prototipos y definir el plan para la puesta en marcha.

¿Cuál es la importancia que tiene el pensamiento creativo de cara a las necesidades empresariales hoy en día?
Uno de los problemas a los que se enfrentan hoy día las organizaciones es que nunca han vivido retos como los que existen actualmente en el mercado. Sin embargo, siguen utilizando las mismas herramientas de pensamiento que utilizaron siempre para intentar resolverlos. Esto tiene sentido, ya que en el pasado estas herramientas dieron sus frutos, pero no funcionarán en la situación actual. Por eso, el pensamiento creativo permite a las organizaciones encontrar soluciones e ideas donde antes sólo veían problemas y, de este modo, ponerlas en marcha de forma económica y rápida para tener un impacto en la cultura y -sobre todo- en la cuenta de resultado.

¿Cuáles son las aportaciones de este pensamiento a la innovación? ¿Qué aplicaciones reales puede tener?
No hay innovación sin nuevas ideas, y no hay nuevas ideas sin pensamiento creativo. Las organizaciones suelen empezar la casa por el tejado, con costosos procesos de innovación y comités, pero sin ideas realmente originales que puedan aportar suficiente valor para diferenciarlos de la competencia.
Yo pienso que el proceso debería ser diferente. Primero necesitas tener ideas brillantes, ya que sin ellas vas a seguir haciendo lo mismo de siempre, aún cuando seas un experto en la ejecución de los proyectos.
En cuanto aplicaciones reales, es muy fácil: el año pasado has facturado menos y este año pinta aún peor, ¿repetirás lo que hiciste el año pasado o buscarás soluciones nuevas? El Pensamiento Creativo aporta respuestas adecuadas ante el constante cambio e incertidumbre actual.

¿Cómo se puede desarrollar o fomentar el Design Thinking? ¿Cuál es la clave para conseguir ideas originales y únicas?
Hay varias formas de desarrollar el Design Thinking, que no es lo mismo que fomentarlo. En el libro Piensa como un Genio que acabo de publicar, hay más de quince ejercicios para desarrollar las capacidades de generación de ideas, basados en lo que grandes genios de la historia hicieron para llegar a innovaciones rompedoras.
La clave, como en toda habilidad, está en la práctica, pero en una práctica adecuada. Hay muchos "auto-declarados" expertos de creatividad hoy día, y lamentablemente, como dice mi sensei de Aikido, practicar algo que está mal mil veces sólo te hará muy bueno en hacer las cosas mal.

 

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MASTERS OF DESIGN AND INNOVATION
Program LeadersJaime HayonClive van HeerdenToni SegarraCarlos Barrabés.
Inicio:  enero de 2014. ¡Ultimas plazas edición 2013!
Horario: de lunes a viernes, de 9:30 a 18:00h. Repartido entre clases frontales, tutorías, investigación y viajes.
Idioma: las clases se imparten en inglés y/o español.

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