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Te acercamos a Ugo Ceria, el nuevo Program Leader del Master of Communication Design Labs

En breve dará comienzo la siguiente edición de los Masters of Design and Innovation 2016 y con ellos nuevos creativos, nuevos retos y nuevas oportunidades. El curso comienza con cambios propios de unos programas innovadores que evolucionan año tras año, como es la incorporación de Ugo Ceria, Head of Strategy de JWT, como nuevo Program Leader del Master of Communication Design Labs.

Ugo Ceria - Program Leader - Communication Design Labs - IED Madrid

Ugo Ceria

Ugo releva a Ian Crocombe con quien trabajó estrechamente los pasados cursos en la continua evolución del programa del máster como tutor. Ha desarrollado su carrera profesional en numerosas agencias de publicidad internacionales como TBWA, Delvico o JWT, donde ha trabajado desde una posición puramente de planificación estratégica hasta estar inmerso en la estrategia creativa. Esta visión multidisciplinar dará al Master of Communication Design Labs un enfoque publicitario todavía más cercano al mundo laboral y dotará a los alumnos de un perfil destacado a la hora de enfrentarse a él.

¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional?¿De dónde vienes y a dónde vas?

Vengo de Italia, donde nací y estudié sociología, aunque con 22 años me fui a París para terminar estos estudios y empezar a trabajar. Me encontré trabajando en publicidad sin haberlo pensado antes, como una de esas oportunidades que surgen y que te sorprenden, porque me di cuenta en seguida de que esta profesión reúne muchas de las cosas que me gustan y que se me dan bien.

Primero en París, en TBWA, luego en España, en Delvico y ahora en J. Walter Thompson, en España y fuera de ella, mi carrera me ha llevado de una posición más centrada en la pura planificación estratégica, a una mayor implicación con la gestión de la agencia, su talento, y la estrategia creativa. En J. Walter Thompson, he podido también desarrollar mi faceta internacional, participando en la gestión estratégica global de la cuenta de Nestlé.

Difícil saber decir dónde va uno, en un entorno tan cambiante, pero está claro que los medios digitales, las RRSS y el llamado Big Data se han vuelto muy importantes y últimamente son las disciplinas que más alegrías me dan para tener ideas frescas e inspiración.

Como sociólogo que ha terminado siendo experto en estrategias y lleva más de 20 años de experiencia en el mundo de la publicidad, ¿qué crees que va a aportar tu visión abierta, además de tu largo recorrido en este campo, al Master of Communication Design Labs?

Creo que mi humilde contribución estará en la curiosidad, que es el motor de todo lo que hacemos. Contagiar curiosidad. También me importa tener un programa muy transdisciplinar centrado en las ideas. Es un trabajo que hemos iniciado bajo la brillante dirección de Ian Crocombe y que sigue evolucionando en esta dirección.

¿Cuál es tu perspectiva acerca del mundo actual de la comunicación y de la publicidad, y de su evolución?

Difícil llegar a tener una única lectura de lo que está pasando, porque están sucediendo muchas cosas y el paradigma todavía está cambiando: no hay una imagen clara de cómo quedará todo. Lo que es cierto son las tendencias generales, la pauta global.

Destacaría dos: en primer lugar, el papel del consumidor ha cambiado, tiene más poder y capacidad de informarse (y de intervenir) que nunca. Ya no basta con conocerlo para convencerle mejor, ahora tenemos que aprender a conversar con él, involucrarle y hacerle partícipe de verdad.

El segundo elemento es consecuencia del primero: las marcas tienen que hablar menos y hacer más, la innovación entra con fuerza en nuestro papel de expertos de comunicación, desde la innovación que complementa la marca y sus productos (por ejemplo, la generación de contenidos), hasta la innovación “core” del producto y su capacidad de reinventarse.

No he mencionado la famosa transformación digital, porque está evidentemente detrás de los dos puntos anteriores, cuyas implicaciones van incluso más allá de lo que llamamos digital.

¿Qué quieres conseguir de los futuros alumnos del Master of Communication Design Labs?

A corto plazo, unos proyectos de fin de curso que les hagan sentir orgullosos de lo que habrán aprendido y conseguido y también más seguros de su talento. A largo plazo, quisiera haberles ayudado a hacer lo que de verdad les gusta, que es un aspecto esencial del difícil oficio de ser feliz.

¿Qué consejo darías a esta próxima generación de creativos de la comunicación para abordar el curso?

El máster es un tren que pasa una vez. Les recomiendo venir con la mente abierta, muchas ganas, aprovechar al máximo esta época de su formación, interactuar mucho con sus profesores y también con el resto de su clase, además de tener días de 25 horas porque así convertirán el Master of Communication Design Labs en el inicio de su futuro profesional.

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