09 Challenge

20 de junio de 2019

New Visions, New Leaders
"Masters of Design and Innovation 2015"
Número 08 - 20 de junio de 2019

Masters of Design and Innovation

¿Y si pudieras diseñar tu propia experiencia? ¿Te imaginas elegir a tu ídolo del sector como líder de un taller pensado por y para ti? Así son los Challenge Workshops: los primeros talleres coordinados por y para los alumnos.

Esta novedad en el programa ofrece una libertad de elección que permite a los jóvenes disfrutar de un profesional al que admiran, aprender a gestionar una actividad, y adquirir la experiencia de llevar a cabo una propuesta desde la idea hasta el desarrollo. Un impulso para la mejora de las habilidades de coordinación y organización, para el fomento del trabajo y la toma de decisiones en equipo y una inmersión en el propio desarrollo de cada máster donde los propios alumnos determinan el contenido y el objetivo del taller con el profesional y consiguen su participación.

1 Event Planning

Jordi-Ballera

Una parte importante de la comunicación de cualquier empresa gira en torno a las acciones que realiza y a su presencia en los medios. Por ello, los alumnos del Master of Communication Design Labs decidieron profundizar en el mundo del Marketing, la Organización de Eventos y el PR en una primera etapa de un Challenge Workshop llevado a cabo en dos tiempos.

Jordi Ballera, Director de Edelman Madrid (empresa líder global en comunicaciones y marketing) fue el encargado de dirigir un workshop que les ayudaría a entender el complejo mundo de la comunicación mediante eventos y acciones, y su rápida evolución en relación con la audiencia a la que se dirigen.

Además, los alumnos contaron con la presencia de Leo Guiñazu (Director General Manager en Globally) y María Satrustegui (Directora Marketing y Comunicación en Fundación Carmen Pardo-Valcarce) como colaboradores en su inmersión al Marketing y al Event Planning.

Colaboradores:

Leo Guiñazu. Director General en Globally.

María Satrústegui. Directora de Marketing y Comunicación en Fundación Carmen Pardo-Valcarce.

2 The visual language of Emotion

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Para comunicarnos, no sólo utilizamos las palabras: también leemos en imágenes, lo que hace de la comunicación visual otro gran pilar de la comunicación. La comprensión y el dominio de los mensajes visuales son esenciales para la figura del profesional de este sector y fueron los protagonistas del segundo tiempo del workshop de los alumnos del Master of Communication Design Labs quienes decidieron indagar sobre cómo transmitir conceptos abstractos y emociones en imágenes.
Como guía para ello, escogieron a un experto de la difusión de mensajes visuales: Óscar Giménez, ilustrador español que trabaja en prensa, publicidad, y medios gráficos. Con él, diseñaron una experiencia de inmersión y comprensión del Lenguaje Visual de la Emoción, un idioma que es fundamental dominar, ya que empatiza con el usuario y le hace recordar.

3 Materials and Their Hidden Qualities

Si tuvieras la oportunidad de elegir el camino de tu aprendizaje en una actividad, ¿cuál sería? Los alumnos del Master of Product Design Lab quisieron profundizar en los materiales de una manera poco corriente: descubriendo su lado oculto.

El candidato elegido para guiarles en esta experiencia fue Lex Pott, un diseñador cuyo trabajo se centra precisamente en los orígenes de los materiales que utiliza, con quien diseñaron el workshop Materials and their Hidden Qualities.

En este Challenge Workshop la experimentación y la investigación fueron las principales protagonistas: una fuente de inspiración para descubrir posibles técnicas de producción en el diseño, cualidades ocultas y sobre todo, nuevas oportunidades.

4 Love marks

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¿Quién es tu modelo a seguir en el sector empresarial?¿A quién te gustaría presentar tu proyecto de start-up y, sobre todo, acerca de qué te interesaría profundizar? En el Master of Strategic Design Labs quisieron abordar la relación entre marcas y consumidores, algo esencial para plantear un proyecto empresarial de éxito.

Para ello, no dudaron en traer a un gurú en las relaciones amorosas de las marcas: Yasushi Kusume, actual Manager de Innovación y Creatividad en IKEA y uno de los dos escritores del libro Brand Romance.

Con su liderazgo, desarrollaron el workshop Loved Brand, cuyo objetivo fue mostrar cómo una marca puede aprovechar el poder de diseño para construir una “relación amorosa” con el público.

5 Ritualism The way we eat

Studio Appetit

Como diseñador involucrado en la rama experimental del Diseño, ¿con qué querrías experimentar?¿Cuál es tu asignatura pendiente? En el Master of European Design Labs saciaron su curiosidad en el ámbito de la Gastronomía abordándolo desde un enfoque poco común: el Eating Design.

Con el fin de sumergirse en este campo desconocido, eligieron a Studio Appétit, un estudio de diseño de experiencias multidisciplinar, especializado en Eating Design y en proyectos culinarios.

Este workshop desembocó en el diseño de una experiencia culinaria a la que llamaron “Ritualism. The way we eat” en la que los asistentes al evento reflexionaron sobre el hecho de comer como experiencia a través de la comida.